Krokodillen, samenwerkingen en cultuur - waar denk je aan als je aan Lacoste denkt? Lacoste heeft op vele gebieden van schoeisel invloed gehad. Eigenlijk gaan we terug naar dag één, toen je ons bijna 100 jaar geleden in Boston zou vergezellen.
Vind TOWER in 1923, het jaar waarin een Amerikaanse journalist de destijds 19-jarige tenniswonder René Lacoste 'de Krokodil' noemde, om zijn felle vastberadenheid op het tennisveld te benadrukken en subtiel te verwijzen naar een ongebruikelijke weddenschap die voorafgaand aan een service werd geplaatst.
De geschiedenis van Lacoste
Als onze protagonist de bovenstaande weddenschap zou hebben gewonnen, zou zijn manager de krokodillenleren koffer hebben gekocht die Lacoste zo bewonderde en waar hij zo dol op was terwijl deze in de etalage van een nabijgelegen winkel stond.
Hoewel René deze keer niet won, werd hij wel de grootste speler in de tenniswereld tussen 1926-1927, waarbij hij zeven grand slam-titels won voordat hij een merk creëerde dat zijn erfenis ver voorbij een volgepakte tribune droeg.
Welkom, de krokodil.
Est-ce que Lacoste ne fabrique que des chaussures ?
Quatre ans après avoir obtenu son surnom, René s'est associé à Robert George, un ami proche et styliste pratique, pour esquisser des logos préliminaires de crocodile qui se sont lentement frayés un chemin dans toutes les facettes de la garde-robe sportive du Français. Au début, nous avons vu des blazers, peu après, des polos ont été introduits et à partir de là, Lacoste est devenu une marque pour tous - pas seulement pour le court.
Avançons rapidement jusqu'en 1933, et René a vraiment commencé à se démarquer. Un polo flexible et léger fabriqué en coton "petit piqué" a été testé - lançant les premiers moments de fondation de Lacoste en tant que marque. Un autre nom à retenir - dites bonjour au fabricant de textiles et expert en tricot, André Gillier, dont le savoir-faire en matière de matériaux et l'œil pour les détails ont créé les fondements du statut de Lacoste tel que nous le voyons aujourd'hui.
Lacoste a été la première marque de vêtements à utiliser un logo sur leurs vêtements. Donc, maintenant vous savez d'où tout a commencé !
S'éloignant des vêtements, des systèmes brevetés d'absorption des chocs pour les raquettes qui ont remporté 46 titres du Grand Chelem entre 1966 et 1978, et la distribution mondiale des années 1960, le projet de René en boule de neige a flirté avec tout, de la parfumerie à la lunetterie avant de conquérir le marché des chaussures décontractées au sommet de l'année 1991.
Lacoste à l'époque moderne
Ce faisant, le groupe britannique de fabrication de chaussures, Pentland, a été chargé de diriger le projet qui a abouti à la silhouette très appréciée et haut de gamme de Lacoste prenant une direction notablement différente de leur style plimsole des années 80.
Au cours des saisons récentes, les designers éminents de Lacoste ont puisé des éléments dans les styles d'archives. Que vous soyez attiré par la toile inspirée du tennis des années 80 ou par la portabilité du style de vie des années 90, vous trouverez la paire parfaite pour chaque occasion chez TOWER avec Lacoste.